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UTM Builder

UTM 파라미터 URL 생성기

빠른 설정

트래픽이 온 출처

마케팅 매체/채널

캠페인 이름

유료 검색 키워드

같은 캠페인 내 A/B 테스트용 구분자

UTM Builder 소개

UTM 빌더는 utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content 등 UTM 파라미터를 목적지 URL에 자동으로 추가하여 올바른 캠페인 추적 URL을 생성합니다. 이 파라미터들은 구글 애널리틱스(및 기타 분석 플랫폼)가 각 방문의 유입 채널, 캠페인명, 광고 소재를 식별하는 데 사용됩니다. UTM 태그 없이는 유료 광고, 이메일 캠페인, SNS 게시물에서 유입된 트래픽이 분석 보고서에서 직접 유입이나 추천으로 잘못 분류될 수 있습니다.

디지털 마케터, 그로스 팀, 퍼포먼스 분석가들은 매일 UTM 빌더를 사용하여 모든 채널에 걸쳐 일관된 캠페인 어트리뷰션을 유지합니다. UTM 파라미터에 일관된 네이밍 규칙을 적용하면 분석 대시보드의 데이터 분절을 방지하고, 정확한 채널 비교, ROI 측정, 예산 배분 의사결정이 가능해집니다. 이 도구는 구글 광고(source: google, medium: cpc), 페이스북 및 인스타그램(medium: social), 이메일 뉴스레터, 네이버 CPC, 카카오 소셜 등 가장 많이 사용되는 플랫폼 프리셋을 제공하여 쿼리 스트링을 수동으로 작성하지 않고도 빠르게 URL을 태깅할 수 있습니다.

모든 URL 생성은 Web API URL 생성자를 사용하여 브라우저 내에서 처리됩니다. 이 방식은 URL 인코딩, 기존 쿼리 파라미터, 특수 문자를 정확하게 처리합니다. 프로토콜이 없는 도메인 입력 시 자동으로 "https://"를 추가하여 잘못된 URL 생성을 방지합니다. 생성된 URL은 등폭 폰트 블록에 표시되어 검토하기 쉬우며, 클릭 한 번으로 클립보드에 복사되고 "복사됨!" 확인 메시지가 잠시 표시됩니다.

주요 기능

  • utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content 5개 파라미터 완전 지원
  • 구글 광고(cpc), 페이스북, 인스타그램, 이메일 뉴스레터, 네이버 CPC, 카카오 소셜 원클릭 프리셋
  • 파라미터 입력 시 실시간 URL 미리보기 업데이트
  • 클립보드 복사 및 시각적 확인 메시지 — 수동 URL 선택 불필요
  • 브라우저 네이티브 URL 생성자로 특수 문자 및 기존 쿼리 스트링 자동 처리
  • 프로토콜 없는 도메인 입력 시 https:// 자동 추가
  • utm_content 필드로 동일 캠페인 내 A/B 테스트 광고 소재 구분 가능
  • 100% 클라이언트 사이드 처리 — 서버로 데이터 전송 없음, 페이지 로드 후 오프라인 사용 가능

자주 묻는 질문

UTM 파라미터란 무엇이며 왜 중요한가요?

UTM 파라미터(Urchin Tracking Module)는 URL에 추가되는 쿼리 스트링 태그로, 구글 애널리틱스 같은 분석 플랫폼에 각 방문의 소스, 매체, 캠페인명을 알려줍니다. UTM 없이는 유료 소셜 광고, 이메일 캠페인, 디스플레이 광고 유입이 "직접 유입"으로 표시되어 캠페인 ROI를 정확히 측정할 수 없습니다.

어떤 UTM 파라미터가 필수인가요?

구글 애널리틱스 기준으로는 utm_source만 기술적으로 필수이지만, 모범 사례는 utm_source, utm_medium, utm_campaign 세 가지를 함께 사용하는 것입니다. utm_term은 유료 검색 키워드 추적에, utm_content는 같은 캠페인 내 여러 링크 구분(A/B 테스트)에 사용합니다.

utm_medium에는 어떤 값을 사용해야 하나요?

분석 일관성을 위해 표준 값을 사용하세요: 유료 검색은 "cpc", 오가닉 SNS는 "social", 이메일 캠페인은 "email", 디스플레이 광고는 "banner" 또는 "display", 제휴 링크는 "affiliate". 대소문자 불일치(CPC vs cpc)는 구글 애널리틱스에서 별도 항목으로 집계됩니다.

프리셋 버튼은 어떻게 동작하나요?

프리셋 버튼(예: "google")을 클릭하면 해당 플랫폼의 표준 값으로 utm_source와 utm_medium 필드가 자동으로 채워집니다: 구글 광고는 google/cpc, 페이스북은 facebook/social, 이메일은 newsletter/email, 네이버는 naver/cpc, 카카오는 kakao/social. 캠페인명은 직접 입력해야 합니다.

UTM 파라미터가 기존 URL 쿼리 스트링을 덮어쓰나요?

아닙니다. 이 도구는 브라우저 네이티브 URL 생성자를 사용하여 UTM 파라미터를 기존 쿼리 스트링을 덮어쓰지 않고 추가합니다. 예를 들어 "example.com?ref=homepage"는 "example.com?ref=homepage&utm_source=google&..."가 됩니다.

내부 링크에도 UTM을 달아야 하나요?

아닙니다. 자사 웹사이트 내 페이지를 가리키는 내부 링크에는 절대 UTM을 추가하지 마세요. 그렇게 하면 구글 애널리틱스에서 세션이 초기화되고, 세션 수가 부풀려지며, 원래 외부 트래픽의 어트리뷰션이 손실됩니다. UTM은 광고, 이메일, SNS 게시물 등 외부에서 자사 사이트로 연결되는 링크에만 사용하세요.

utm_content와 utm_campaign은 어떻게 다른가요?

utm_campaign은 마케팅 활동(예: "spring_sale_2024")을 식별하고, utm_content는 해당 캠페인 내 특정 광고 소재나 링크 변형을 식별합니다. A/B 테스트에 특히 유용합니다: "banner_top" vs "banner_sidebar" 같은 utm_content 값으로 같은 캠페인 내에서 어떤 소재가 더 많은 전환을 이끄는지 확인할 수 있습니다.

UTM 값에 공백이나 특수 문자를 사용할 수 있나요?

도구가 URL 인코딩을 자동으로 처리하지만, 공백 대신 언더스코어나 하이픈을 사용하는 것이 모범 사례입니다(예: "spring_sale"). 공백은 "%20" 또는 "+"로 인코딩되어 보고서를 읽기 어렵게 만듭니다. 소문자 영문자, 숫자, 언더스코어, 하이픈을 사용하면 깔끔하고 일관된 UTM 값을 유지할 수 있습니다.